盘点2018|交易所江湖大浪淘沙

2018年12月27日10:51:11 发表评论 3,497 views

交易所战局变幻,终究未离“流量为王”之道。

食物链顶端、金字塔塔尖,在币圈,这些词汇被用于描述数字资产交易平台在区块链行业中所处的地位。

外界的认知中,这是一个只要有手续费收就能旱涝保收的环节。

2018年年初,已经有7400多个新“塔尖”冒出,不到一年,形成了一个近16000家的交易所红海战场。

结果集体遭遇了比特币价格下跌、交易量萎缩、用户离场的市场坍塌,走入了僧多肉少的困局。

监管趋严、赛道拥挤、市场萎缩,交易所们踏着瞬息万变,在一整年的市场中翻涌着波浪。

年初,OK、火币在国际化后,对标新崛起的币安“币币交易”,疯狂打新;年中,黑马FCoin刮起“交易挖矿”风,一大波跟风者入局抢市场;年底币币交易偃旗息鼓,合约产品成为新战场。

2018年的交易所赛道硝烟不断,战势变幻,终究不离流量王道。

无此道者大多关门、“跑路”了事,有资格参战的仍是那些“老字号”,而白热化的交易所江湖从未平静。

“币币交易”打响交易所开年战

连赵长鹏都不得不用“艰难”来形容2018年,他是数字资产交易平台币安的创始人和CEO,而诞生了18个月的币安,已在近16000家平台中争得了头部交椅。

盘点2018|交易所江湖大浪淘沙 币安的开创者赵长鹏和何一

昨日,在给币安用户的一封信中,赵长鹏开头就先聊了坏消息,“加密货币的价格在2018年受到重创。”

2018年还有4天结束。今日0时,CoinMarketCap数据显示,比特币的价格波动在3700美元附近,距离今年1月18日16850美元的最高点,已经跌去了78%。

加密货币总市值也从最高时的8341亿美元,缩水84%,仅剩1268亿美元。

去年,在中国监管部门对数字货币下达最严禁令之前,赵长鹏和他的搭档何一创立了币安。借助着山寨币爆发,币安成为首家将“币币交易”规模化运作的平台,今年年初,上线币种超百。

1月,Coinmarketcap数据显示,币安站内24小时交易量一度以20亿美元的成绩,排在全球各大交易所首位。当时,全球的加密货币交易所总共7463家。

有新生者,亦有逝去人。

2018年1月27日,成立于2014年的日本 Coincheck 交易所因黑客盗窃而宣布倒闭。进入2月,成立于2016年的去中心化交易所以德,因内部团队发生纠纷,实际控制人跑路。

彼时,已经在中国本土市场成长了三四年的两家老牌平台——火币网与OKCoin,刚刚经历了监管的驱离,以火币Pro和OKEx为品牌,转型国际化,一边拓展海外市场,一边飚着币安开设币币交易区,争抢首发币种,打起了一场防守反攻战。

成立不久的币安,借助币币交易弯道超车,大批用户涌入,战绩令人眼红。很快,“币币交易”便成为了各家国际化交易所的主战场。

OKEx与火币Pro相继推出了各种促活福利,其中最吸引眼球的奖品是价值超百万的豪车。用户只需在规定时间内,交易指定币种,成交量排名第一的用户便可独享最终大奖。

另一边的币安也毫不逊色,奖品在保时捷、奔驰、兰博基尼等豪车中推陈出新。

盘点2018|交易所江湖大浪淘沙币安交易送豪车

数据显示,2018年头三个月,火币Pro和OKEx共计上线新币种均超过100个。截至目前,火币Pro上可交易的币种数为170个,币安为145个,OKEx为136个。

币种越多意味着辐射的用户越多,交易平台和项目方可以实现互相导流。借着去年年底比特币价格登顶2万美元的东风,投机者涌入交易所,期待着十倍、百倍的回报。

在这场开年的无声战役中,各大交易所的上币费也水涨船高,动辄以千万计。手续费已不再是交易所唯一的赢利点。

“平台币”搞投票竞技新场景

除了用币币交易吸引流量,“平台币”模式也在币安的带动下,成为后来交易所的标配。

OKEx和火币Pro紧随其后,两家不仅以各自的“通用积分”取而代“币”,还增加了它的使用场景,比如将“积分”与选票绑定,举起“用户享有上币权”的大旗,搞起投票上币。

“交易所平台币最明显的作用就是把用户、项目方和平台的关系绑得更紧密。”一名交易所从业人员回忆,这个模式大火时,各家的平台币相比发行价暴涨5-6倍。

盘点2018|交易所江湖大浪淘沙交易所搞投票上币,平台币扩展使用场景

用户想投票上线自己支持的项目,手里就得有票;而项目想上交易所,更得有票。

本来以“透明上币流程”为期待的这一“创新”,最终沦为项目方买票、贿选的路径,而平台币、通用积分可在各自交易所流通、交易的特性,也让交易平台背上了“又当运动员、又当裁判员”的骂名。

想要躲“币”的通用积分,没能躲过监管的眼睛。

“北京不欢迎发币。”5月19日,在第三届中国金融启蒙年会上,北京市金融工作局党组书记、局长霍学文再次强调了监管部门对“发币”的打击态度,台下坐着已经转向区块链技术研发的OK集团CEO徐明星。

监管发声后,各大“平台币”一改大涨态势,持续普跌。当时,OKB领跌,跌幅达26.61%,HT跌幅达20.47%,BNB亦下跌9.65%。

“币币交易”的火热在维持了大半年后,便在比特币不断下跌的带动下暴露出颓势。火币Pro后来推出的子品牌HADAX,甚至成了小币种破发的重灾区。火币集团掌门人李林一度将HADAX“推倒重来”。

“交易挖矿”闪电战死伤惨重

“三足鼎立”的头部交易平台斗得如火如荼之时,FCoin来了。

今年6月,数字资产交易平台FCoin身披“交易挖矿”战袍横空出世,创始人张健如同一位搅局者,加入江湖混战。

盘点2018|交易所江湖大浪淘沙FCoin创始人张健曾被视作“搅局者”

仅半个月时间,FCoin凭借“交易挖矿”成为一匹黑马,曾以单日交易量307亿元的战绩,挑战OKEx、火币Pro和币安三家主流平台的地位。

“交易即挖矿,持币享分红”。挖的是FCoin的平台币FT,分的是平台的手续费。新鲜的玩法短时吸引了大批用户,羊毛党最先上阵,利用平台“邀请返利”的规则,注册多个账号,左手倒右手,大薅FCoin的分红羊毛。

一大批羡慕交易所“又赚手续费、又赚上币费”的觊觎者,如同看到了撬动流量的口子,纷纷跟风。2018年的夏季,包括CoinEx、Coineal等十几家“挖矿新秀”出现在市场上。

FCoin无意间形成了率众抢食的局面,三家头部交易所当然不会无动于衷。

币安嗤之以鼻,赵长鹏直指交易挖矿是高价ICO,不可持续;OKEx拿出土豪做派,放出“开放共赢计划”大招,要扶持100家交易挖矿的创新平台;看着已经有两大对手来收拾FCoin,火币Pro按风不动,继续栽种“火币大森林”,布局全生态。

“交易挖矿”模式为FCoin带来了人气和流量,但也低估了羊毛党的投机性。

一些人赚到了手续费分红后,大量抛盘挖出的FT。2个月内,FT从最高点的1.2美元跌至0.07美元,跌幅近95%,币价走势被调侃为“埃菲尔铁塔式收割”,进场晚、高位接盘的新韭菜损失惨重。

盘点2018|交易所江湖大浪淘沙FT暴跌95%被讽“铁塔式收割”

不愿放弃的张健,曾用创业板、FCandy、币改等招数拯救FT,均未见良效。大量的FT抛压之下,团队多次更改游戏规则,加快了被用户抛弃的速度。

如今,FCoin以24小时成交量的1.91亿美元的成绩排在了全球交易所的第19名,挑战的霸气已不复来时。

“交易挖矿”让FCoin濒危,跟风的平台则直接死去。

6月27日,CoinBene满币团队被爆“和拉盘庄家产生内讧”,平台币Coni在“交易挖矿”的“东风”下暴涨暴跌。2天后,另一家交易所BigONE暂停了“交易挖矿区”和平台币BIG的交易对,仅存活不到一周。

“交易挖矿”热闹了两个月,真真应了赵长鹏那句“不可持续”。而在这场闪电战中,FCoin颓败落幕,头部交易所继续领跑。

“合约交易”成新战场镇守币市残局

币价大跌,加密货币市值不断缩水,超过90%的币种破发,甚至归零。期待十倍币、百倍币的投机希望落空,币币交易已不复年初好时光。

当初争相打新的交易所们开始推出“退市机制”,交易量不好、爆出安全漏洞和信用丑闻的项目纷纷遭平台下架。

盘点2018|交易所江湖大浪淘沙 “币币交易”萎缩,交易平台推出退市机制

今年6月,火币的子品牌HADAX下架了第一个币种INC;8月,OKEx第一个批量下架项目的平台,29个币种交易对消失;2个月后,主打“币币交易”的币安也同时下架了四个币种。

当初,项目方不惜高额上币费也要争抢上交易所的盛况,已如上个世纪的记忆。赚不到上币费用的交易所们,告别了草莽生长“赚快钱”的岁月,在一路征战中寻找着其他的用户入口。

币价涨了才能赚的“币币”现货交易市场不断萎缩,而可以“做多、做空”买涨跌方向的合约交易量则有增无减。

SimilarWeb统计数据显示,过去六个月的时间里,币安、火币Pro、OKEx的访问量都在下降,而专做永续合约的Bitmex访问量则总体趋稳。

交易所下半场战局在“合约交易”的衍生品市场上拉开了大幕。

原本,合约市场是OKEx的天下,但这家平台今年多次因为用户爆仓而深陷“维权”危机。甚至有新兴平台以此为噱头,决定推出自己的合约产品,在市场上放出“永不爆仓”的豪言壮语。

小平台挑战合约市场,没有引起老大太多反应;今年9月,市场上传出火币要上合约产品时,着实令该平台的用户兴奋,也让OKEx感受到了危机。

11月21日,火币的合约产品历经多轮低调测试,终于开启公测,也标志着这家交易平台正式进军合约市场。

盘点2018|交易所江湖大浪淘沙11月,火币上线合约交易

在这之前,OKEx发出“江湖集结令”,以“永续合约模拟盘大赛”的方式,为12月3日推出的“永续合约”新品造势,回应老对手的同时,也叫板另外一家专吃“合约饭”的Bitmex。

在合约交易这个不可预测的风险市场中,迎难而上的不止火币一家。美国B网、Bitfinex、bitFlyer等主流交易平台也纷纷推出合约交易,涌入战局。

一些成立不久的新兴平台也想趁机分一杯羹。

比如新生不到半年的BBX,除了上线比特币、以太坊等主流币种的合约交易外,还另辟蹊径地在“货架”上摆上了波场、FJ(FCoin日本的平台币)、HT(火币的平台积分)等热门币种。

交易所们试图以“合约交易”,镇守各自大门,重整流量雄风,也为冷淡的币市增加了些许热度。

回顾一整年的交易所战况,参战者垂涎的战利品无外乎是用户和流量,一切打着“创新”为旗号的套路,都是流量战场上的跑马圈地。

如何留住用户,也成为过度透支信用的币圈人士们都需要思考的问题。2019即将到来,答案仍在路上。

weinxin
币持
关注币持微信号,获取每日行情分析。币持是业界领先的数字货币市场专业分析与资讯平台。
币持

发表评论

:?: :razz: :sad: :evil: :!: :smile: :oops: :grin: :eek: :shock: :???: :cool: :lol: :mad: :twisted: :roll: :wink: :idea: :arrow: :neutral: :cry: :mrgreen: